Vous rêvez de transformer votre passion pour le voyage en activité professionnelle ? Vous vous demandez comment rencontrer les bonnes personnes, décrocher des partenariats et monter en compétences ? Les salons dédiés aux blogueurs voyage sont faits pour vous. Ces événements rassemblent créateurs de contenu et professionnels du tourisme dans un seul but : créer des collaborations durables et concrètes.
Ce que vous allez découvrir dans ce guide :
- L’histoire du mythique Salon We Are Travel et les raisons de sa disparition
- Le fonctionnement précis d’un salon blogueur voyage et ce qui vous y attend
- Les avantages concrets pour développer votre activité (partenariats, formation, visibilité)
- Comment vous préparer efficacement pour faire la différence
- Les meilleures alternatives en 2025 pour continuer à networker et apprendre
Que vous soyez blogueur débutant ou créateur confirmé, ce guide vous donne toutes les clés pour profiter pleinement de ces rendez-vous professionnels incontournables.
Qu’est-ce qu’un salon blogueur voyage ?
Un salon blogueur voyage, c’est bien plus qu’un simple rassemblement de passionnés. Il s’agit d’un événement professionnel structuré qui met en relation deux mondes : les créateurs de contenu voyage d’un côté, et les offices de tourisme, agences, marques et professionnels du secteur de l’autre.
L’objectif ? Créer des partenariats durables et professionnels. Contrairement à une simple rencontre informelle, ces salons sont organisés autour d’un programme dense et cadré, pensé pour maximiser les opportunités de collaboration.
Le format repose généralement sur plusieurs types d’activités complémentaires. Les speed-datings professionnels constituent le cœur de l’événement : des rendez-vous minutés de 10 à 20 minutes où vous présentez votre blog, votre ligne éditoriale et vos statistiques à des destinations ou des marques potentiellement intéressées par votre univers. Ces échanges rapides permettent de multiplier les contacts en peu de temps.
À cela s’ajoutent des ateliers techniques très concrets : optimisation SEO, storytelling, création vidéo, photographie de voyage, monétisation de contenu… Chaque session vise à vous faire progresser sur des compétences précises et applicables immédiatement.
Les conférences donnent la parole à des experts du digital et du tourisme qui partagent les dernières tendances, les outils émergents et les bonnes pratiques du secteur. Enfin, les espaces de networking informel et les soirées thématiques créent une ambiance propice aux échanges authentiques, loin du cadre rigide des rendez-vous officiels.
Le public concerné ? Tous les créateurs de contenu voyage : blogueurs établis, instagrammeurs, youtubeurs, tiktokers, mais aussi les débutants motivés qui veulent professionnaliser leur approche. La diversité des profils enrichit les échanges et ouvre des perspectives variées.
L’histoire du salon WAT : un événement qui a structuré la profession
Le Salon des blogueurs voyage, baptisé We Are Travel (WAT), a marqué toute une génération de créateurs de contenu francophones. Créé en 2014 par Xavier Berthier et organisé par We Are Travel et My Bloggers Company, cet événement est rapidement devenu la référence française pour les blogueurs voyage.
Chaque édition se déroulait dans une ville différente, en partenariat avec la destination hôte. Un choix stratégique qui permettait aux participants de découvrir une région tout en créant du contenu sur place. La première édition à Cannes en 2014 a réuni 75 participants. Un chiffre qui peut sembler modeste aujourd’hui, mais qui a posé les bases d’une communauté soudée.
L’événement a ensuite posé ses valises à Ajaccio en 2015, puis à Bruxelles en 2016, avant de connaître une édition particulièrement marquante à Saint-Malo en 2017 avec 250 participants. Les éditions se sont poursuivies à Millau en 2018 et se sont conclues à Lille en 2019, qui restera la dernière du nom.
Le format s’étalait sur 2 à 3 jours intenses, alternant sessions de travail et moments de détente. L’une des particularités du WAT résidait dans l’intégration de blogtrips organisés avant ou après le salon. Les participants découvraient ainsi la région, ses trésors cachés, rencontraient les acteurs locaux et créaient du contenu authentique sur la destination.
En six éditions, le salon a accueilli plus de 1 000 blogueurs et généré 568 collaborations officielles. Au-delà des chiffres, le WAT a véritablement contribué à légitimer le métier de blogueur voyage et à structurer la communauté francophone. L’événement a créé des ponts entre passionnés et professionnels, transformant ce qui relevait souvent du hobby en véritable activité économique.
L’évolution du salon reflète celle du secteur : passage du simple blog aux réseaux sociaux, intégration de nouveaux formats (vidéo, stories, reels), montée en puissance des questions d’éthique et de tourisme durable. Le WAT a su s’adapter en proposant des formations sur les drones, la réalité virtuelle, les applications mobiles ou encore l’intelligence artificielle.
Le salon a également mis en place les Trophées We Are Travel pour récompenser les meilleurs contenus et créateurs. Une reconnaissance par les pairs qui motivait les participants à produire du contenu de qualité.
Malheureusement, l’aventure s’est arrêtée. Plusieurs facteurs expliquent cette fin : la complexité croissante de l’organisation, l’impact dévastateur de la pandémie de 2020 qui a gelé le secteur du tourisme, l’évolution ultra-rapide des réseaux sociaux qui a bouleversé les codes, et finalement la liquidation judiciaire de We Are Travel en 2023.
Même si le salon n’existe plus, son héritage perdure. Beaucoup de blogueurs ayant participé au WAT continuent de collaborer entre eux et avec les destinations rencontrées lors de ces éditions. La communauté créée résiste au temps.
Fonctionnement d’un salon blogueur voyage : ce que vous devez savoir
Participer à un salon blogueur voyage, ça se prépare. La plupart des événements fonctionnent sur sélection, avec un dossier de candidature à soumettre en amont. Vous devrez fournir votre media kit (un document synthétique présentant votre blog, vos statistiques, votre audience et vos réalisations) ainsi qu’une présentation de votre ligne éditoriale.
Les critères de sélection varient selon les salons, mais tournent généralement autour de la qualité du contenu, de la régularité de publication, de la cohérence de la ligne éditoriale et surtout de l’engagement de votre communauté. Avoir 100 000 abonnés passifs vaut souvent moins qu’une communauté de 5 000 personnes vraiment engagées.
L’accès est généralement payant (comptez autour de 75 € pour un salon français, parfois plus pour les événements internationaux), avec des tarifs préférentiels pour les inscriptions anticipées. Ce prix couvre l’organisation, les ateliers, les conférences et souvent quelques repas.
Une fois votre place confirmée, vous recevez généralement accès à une application dédiée qui centralise toutes les informations : programme détaillé, liste des exposants, système de prise de rendez-vous, carte interactive du lieu. Cette application devient votre meilleur allié pour organiser vos journées et maximiser vos opportunités.
Le speed-dating professionnel constitue le pilier de ces événements. Le principe : des rendez-vous minutés (10 à 20 minutes) avec des offices de tourisme, des agences de voyage, des marques ou des destinations. Vous disposez de ce temps limité pour vous présenter, expliquer votre univers, montrer vos statistiques et identifier des axes de collaboration possibles. L’exercice demande de la préparation : pitch rodé, chiffres à portée de main, questions pertinentes à poser.
Les conférences réunissent l’ensemble des participants autour d’un expert qui partage son savoir sur un sujet précis : nouvelles fonctionnalités Instagram, techniques de référencement naturel, tendances du voyage post-pandémie, utilisation de l’IA dans la création de contenu… Ces sessions permettent de rester à jour sur un secteur qui évolue très vite.
Les ateliers adoptent un format plus restreint et interactif. En petits groupes, vous apprenez des techniques concrètes : comment structurer un article de blog pour le SEO, comment raconter une histoire captivante en vidéo, comment négocier un contrat de partenariat, comment créer une newsletter engageante… Vous repartez avec des outils directement applicables.
Les blogtrips méritent une attention particulière. Organisés en parallèle ou en prolongement du salon, ils vous immergent dans une destination pour créer du contenu authentique. Visite de sites touristiques, rencontre avec des artisans locaux, découverte de spécialités culinaires, hébergement chez l’habitant… Ces expériences nourrissent votre blog pendant des mois et vous permettent de tester concrètement une collaboration avec la destination.
Enfin, les soirées à thème créent des moments de détente propices aux échanges authentiques. Autour d’un buffet local, d’une dégustation de vins ou d’une animation culturelle, les discussions se font plus libres, les collaborations se dessinent naturellement, les amitiés se créent. Ces moments informels débouchent souvent sur les partenariats les plus inattendus.
Pourquoi participer à un salon quand on est blogueur voyage ?
Les raisons de participer à un salon blogueur voyage dépassent largement la simple curiosité. Il s’agit d’un investissement stratégique pour votre activité, avec des retombées concrètes et mesurables.
Premier bénéfice : la création de partenariats durables. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 73 % des participants au TBEX déclarent avoir signé au moins une collaboration dans les six mois suivant l’événement. Ces partenariats prennent différentes formes : voyages de presse entièrement pris en charge, contenus sponsorisés rémunérés, ambassadorats sur le long terme, invitations à des événements exclusifs…
La visibilité constitue un autre avantage majeur. Participer à un salon positionne immédiatement votre blog dans la sphère professionnelle. Vous n’êtes plus simplement un passionné qui voyage, vous devenez un créateur de contenu reconnu par les acteurs du secteur. Cette légitimité ouvre des portes et facilite les futures prises de contact.
Sur le plan de la formation continue, les salons représentent une mine d’or. Où ailleurs pourriez-vous accéder en deux jours à autant d’expertises différentes ? SEO, storytelling, photographie, vidéo, monétisation, réseaux sociaux, outils digitaux, intelligence artificielle… Chaque atelier et conférence vous fait gagner des mois d’apprentissage autodidacte. Vous repartez avec des techniques applicables immédiatement, des outils testés par des experts et des ressources pour continuer à progresser.
Le networking va bien au-delà de la simple collecte de cartes de visite. Vous rencontrez des créateurs qui vivent les mêmes défis que vous : comment concilier création de contenu et vie personnelle ? Comment gérer la saisonnalité du secteur ? Comment fixer ses tarifs ? Comment négocier avec une marque ? Ces échanges entre pairs créent une communauté d’entraide précieuse. Beaucoup de blogueurs continuent à collaborer des années après leur première rencontre en salon.
La motivation joue également un rôle fondamental. Tenir un blog voyage peut parfois sembler solitaire. On doute de la pertinence de son contenu, on se compare aux autres, on se demande si on va dans la bonne direction. Participer à un salon vous replonge dans une énergie collective positive. Vous réalisez que d’autres vivent les mêmes questionnements, vous découvrez des parcours inspirants, vous vous sentez porté par une communauté qui partage votre passion.
La crédibilité professionnelle se renforce naturellement. Mentionner votre participation à des salons reconnus dans votre media kit fait la différence. Cela prouve votre sérieux, votre volonté de progresser, votre investissement dans votre activité. Les marques et destinations apprécient de travailler avec des créateurs qui se forment et qui connaissent les codes du secteur.
Enfin, ces événements génèrent des opportunités inattendues. Une discussion informelle autour d’un café peut déboucher sur une collaboration avec une destination que vous n’auriez jamais envisagée. Un atelier sur un sujet qui ne vous intéressait pas particulièrement peut révéler une nouvelle passion. Une rencontre fortuite peut transformer votre approche du blogging. L’imprévu fait partie de la richesse de ces événements.
Comment bien se préparer pour un salon professionnel ?
La différence entre une participation réussie et une occasion manquée se joue souvent dans la préparation. Arriver à un salon blogueur voyage sans stratégie, c’est comme partir en voyage sans avoir regardé la météo : vous passerez peut-être un bon moment, mais vous n’en tirerez pas le maximum.
Votre media kit constitue votre carte de visite professionnelle. Il doit être à jour, avec vos statistiques les plus récentes : nombre de visiteurs uniques par mois, pages vues, taux d’engagement sur vos réseaux sociaux, répartition géographique de votre audience, profil démographique de vos lecteurs… Ajoutez-y vos réalisations marquantes : collaborations significatives, articles qui ont cartonné, couvertures médiatiques, prix ou distinctions reçus. Le tout présenté de manière claire et visuelle, idéalement en une ou deux pages maximum.
Votre pitch doit être rodé et percutant. En 30 secondes à 2 minutes maximum, vous devez être capable de répondre à ces questions : qui êtes-vous ? Quel est votre univers ? Quelle est votre ligne éditoriale ? Quels sont vos chiffres clés ? Quelle est votre spécialité ou votre différence ? Entraînez-vous devant un miroir, chronométrez-vous, testez-le sur des proches. Le jour J, ce pitch doit sortir naturellement, avec enthousiasme mais sans paraître récité par cœur.
Votre présence en ligne sera scrutée. Avant de vous rencontrer en personne, les professionnels vont probablement jeter un œil à votre site et vos réseaux sociaux. Assurez-vous que tout est cohérent : site web à jour (rien de pire qu’un dernier article qui date de six mois), profils sociaux actifs, contenu récent et de qualité. Vérifiez également que votre site se charge rapidement et s’affiche correctement sur mobile. Ces détails comptent.
Étudiez la liste des exposants bien avant le salon. Identifiez ceux qui correspondent vraiment à votre univers. Si vous êtes spécialisé dans le voyage en famille, priorisez les destinations et marques qui ciblent cette audience. Si votre ligne éditoriale tourne autour du slow travel et de l’écotourisme, concentrez-vous sur les acteurs engagés dans cette démarche. La qualité des rencontres prime sur la quantité. Formulez des demandes de rendez-vous personnalisées en expliquant pourquoi vous souhaitez les rencontrer spécifiquement.
Les supports imprimés gardent leur utilité à l’ère du digital. Des cartes de visite sobres et élégantes avec vos coordonnées et l’adresse de votre blog facilitent les suivis post-salon. Un flyer ou un mini-portfolio peut faire la différence lors d’un speed-dating. Pensez également aux QR codes : un code qui mène directement à votre media kit en ligne ou à votre meilleur article permet à votre interlocuteur d’accéder instantanément à votre travail.
Préparez également vos questions. Chaque rendez-vous est une opportunité de mieux comprendre les besoins du professionnel en face de vous. Quels types de contenus recherchent-ils ? Quels formats fonctionnent le mieux pour eux ? Quelles destinations veulent-ils mettre en avant cette année ? Quel est leur processus de sélection des créateurs ? Ces questions montrent votre professionnalisme et vous donnent des informations précieuses pour ajuster votre approche.
Enfin, adoptez le bon état d’esprit. Vous n’êtes pas là pour mendier des partenariats, mais pour proposer une collaboration gagnant-gagnant. Vous apportez une valeur : votre créativité, votre communauté engagée, votre capacité à raconter des histoires, votre authenticité. Les marques et destinations ont besoin de vous autant que vous avez besoin d’elles. Cette posture de confiance change tout dans vos échanges.
Les thématiques clés abordées dans les salons voyage
Les salons blogueurs voyage ne se limitent pas au networking. Ils constituent de véritables centres de formation continue où vous pouvez monter en compétences sur les sujets qui font la différence aujourd’hui.
Le SEO (référencement naturel) revient systématiquement dans les ateliers, et pour cause : c’est souvent la principale source de trafic des blogs voyage. Les formations abordent le choix des mots-clés pertinents, la structure optimale d’un article, l’importance du balisage HTML (titres, sous-titres, balises alt pour les images), la vitesse de chargement, l’expérience utilisateur mobile, le netlinking… Des experts comme Alex Vizeo partagent leurs techniques éprouvées pour grimper dans les résultats de recherche sans tomber dans la sur-optimisation.
La monétisation passionne tous les créateurs qui veulent vivre de leur activité. Les ateliers explorent différentes pistes : l’affiliation (promouvoir des produits et toucher une commission), les contenus sponsorisés (articles ou posts payés par une marque), la création de produits numériques (guides de voyage, formations en ligne, presets photo), les partenariats long terme, les placements de produits… On y apprend aussi à fixer ses tarifs, négocier ses contrats et structurer son activité juridiquement et fiscalement.
Le storytelling transforme un simple récit de voyage en histoire captivante. Comment créer une accroche qui donne envie de lire la suite ? Comment structurer son récit pour maintenir l’attention ? Comment intégrer de l’émotion sans tomber dans le pathos ? Comment utiliser les descriptions sensorielles pour immerger le lecteur ? Ces techniques narratives s’appliquent aussi bien aux articles de blog qu’aux vidéos ou aux posts Instagram.
La photographie et la vidéo de voyage font l’objet d’ateliers pratiques. Composition d’image, gestion de la lumière naturelle, storytelling visuel, montage vidéo efficace, création de reels percutants, utilisation de drones… Vous apprenez à raconter visuellement vos voyages de manière professionnelle, avec des conseils sur le matériel adapté à chaque budget.
Le marketing digital englobe des sujets variés : création d’un tunnel de vente (transformer un visiteur occasionnel en lecteur fidèle puis en client), email marketing (construire et animer une newsletter engageante), automatisation des tâches répétitives, analyse de statistiques pour optimiser sa stratégie… Ces compétences business font souvent la différence entre un blog amateur et une activité viable.
Les réseaux sociaux évoluent constamment, et les salons vous aident à suivre le rythme. Instagram, Pinterest, TikTok : chaque plateforme a ses codes, son algorithme, ses formats qui fonctionnent. Comment créer du contenu viral ? Comment construire une communauté engagée ? Comment utiliser les stories, les reels, les épingles enrichies ? Les intervenants partagent leurs astuces testées sur le terrain.
L’éthique et le tourisme durable occupent une place croissante dans les discussions. Quelle responsabilité porte le blogueur dans la promotion d’une destination ? Comment concilier partenariats commerciaux et honnêteté envers son audience ? Comment promouvoir un tourisme respectueux des populations locales et de l’environnement ? Comment gérer la transparence sur les contenus sponsorisés ? Ces questions trouvent des réponses concrètes lors des tables rondes.
Enfin, les nouvelles technologies font leur apparition dans les programmes : intelligence artificielle pour optimiser son contenu ou sa productivité, réalité virtuelle pour immerger son audience, nouveaux outils web pour faciliter la gestion quotidienne du blog… Les salons permettent de découvrir ces innovations avant qu’elles ne deviennent mainstream.
Quelles sont les meilleures alternatives au Salon des blogueurs voyage en 2025 ?
La fin du Salon We Are Travel a laissé un vide, mais heureusement, plusieurs événements de qualité permettent aux blogueurs voyage francophones de continuer à networker, se former et créer des partenariats en 2025.
Au niveau international, le TBEX (Travel Blog Exchange) reste la référence absolue. Cet événement se déploie sur plusieurs destinations chaque année : Québec du 16 au 19 juin, Donegal en Irlande du 9 au 12 septembre, et Wichita aux États-Unis du 1er au 4 octobre. Le TBEX rassemble des milliers de créateurs de contenu du monde entier, avec un programme riche en conférences, ateliers, blogtrips et opportunités de networking. L’ambiance y est professionnelle mais chaleureuse, et les participants repartent généralement avec plusieurs pistes de collaboration concrètes.
En France, plusieurs événements méritent votre attention. Le What A Trip! Festival à Montpellier (22-28 septembre) mélange films de voyage, conférences inspirantes, ateliers pratiques et rencontres. L’événement célèbre le voyage sous toutes ses formes et attire aussi bien des créateurs de contenu que des voyageurs passionnés.
Le Green Destinations Summit, également à Montpellier le 30 septembre, se concentre sur le tourisme durable. Si votre ligne éditoriale intègre l’écotourisme et le voyage responsable, cet événement vous connecte avec des acteurs engagés dans cette démarche.
A World For Travel à Paris (30-31 octobre) explore les enjeux du futur du tourisme : durabilité, innovations technologiques, nouvelles attentes des voyageurs… Un rendez-vous prospectif qui vous aide à anticiper les tendances.
Le salon Partir en France à Paris en janvier constitue une opportunité majeure : plus de 200 médias rencontrent une centaine de destinations françaises. L’accès est gratuit, ce qui le rend particulièrement accessible aux blogueurs débutants. Un excellent point de départ pour qui veut se concentrer sur le tourisme hexagonal.
IMM France à Paris en mars propose des speed-datings internationaux efficaces et gratuits. Le format va à l’essentiel et permet de multiplier les contacts rapidement. L’événement attire des destinations du monde entier à la recherche de créateurs de contenu francophones.
L’IFTM Top Résa en octobre à Paris représente le grand salon professionnel du tourisme. L’accès est payant (environ 55 €) mais vous plonge au cœur de l’industrie touristique avec des milliers de professionnels présents. Moins intimiste que des événements dédiés aux blogueurs, il offre néanmoins des opportunités uniques de rencontres.
Le Salon Mahana à Lyon rassemble spécifiquement des blogueurs et créateurs de contenu. L’ambiance y est conviviale et les échanges entre pairs particulièrement riches.
Enfin, le Salon Voyages & Outdoor à Nantes explore l’innovation dans le voyage : technologies connectées, matériel outdoor dernière génération, nouvelles formes de tourisme… Un salon idéal si votre contenu mêle voyage et aventure.
Faut-il être un influenceur connu pour y participer ?
Voilà une question qui revient souvent et qui freine parfois des blogueurs talentueux : “Je n’ai que 3 000 abonnés, est-ce que j’ai ma place dans un salon ?” La réponse est un oui franc et massif.
Les salons blogueurs voyage ne sont pas réservés aux comptes à six chiffres. Au contraire, beaucoup d’organisateurs et de professionnels recherchent activement des micro-influenceurs et des créateurs de niche. Pourquoi ? Parce que ces profils présentent souvent un taux d’engagement bien supérieur aux gros comptes. Une communauté de 5 000 personnes vraiment intéressées par votre contenu vaut largement mieux qu’une audience de 100 000 followers passifs qui scrollent sans s’arrêter.
Les destinations et marques l’ont bien compris : l’authenticité prime désormais sur la portée brute. Un blogueur qui raconte ses voyages avec sincérité, qui répond à tous les commentaires, qui crée du lien avec sa communauté, génère plus d’impact qu’un compte impersonnel aux millions d’abonnés. Votre valeur ne se mesure pas qu’en chiffres, mais aussi en qualité de contenu, en cohérence éditoriale, en relation avec votre audience.
Les critères de sélection des salons privilégient d’ailleurs souvent la qualité sur la quantité : régularité de publication, originalité de la ligne éditoriale, professionnalisme du site, pertinence du contenu… Un blog de niche bien construit avec une audience ciblée intéresse énormément les professionnels du tourisme qui cherchent à toucher des voyageurs spécifiques.
Participer à un salon quand on débute présente même des avantages. Vous arrivez avec la fraîcheur du regard, l’envie d’apprendre, la motivation intacte. Vous créez des liens authentiques avec d’autres créateurs qui ne vous voient pas comme une menace mais comme un pair. Vous absorbez une quantité incroyable d’informations qui vont accélérer votre progression. Et vous plantez les graines de collaborations qui porteront leurs fruits dans les mois et années à venir.
Alors non, vous n’avez pas besoin d’être un influenceur célèbre pour participer à un salon blogueur voyage. Vous avez juste besoin d’être passionné, sérieux dans votre approche, et prêt à investir du temps et de l’énergie dans le développement de votre activité. Les chiffres viendront progressivement si vous continuez à créer du contenu de qualité et à tisser des relations professionnelles solides.
Les salons blogueurs voyage représentent bien plus qu’un simple événement dans votre calendrier. Ils constituent des accélérateurs de carrière, des lieux d’apprentissage intensif et des espaces de rencontres qui façonnent durablement votre parcours de créateur de contenu. Même si le mythique Salon We Are Travel n’existe plus, les alternatives en 2025 vous offrent de belles opportunités de networker, d’apprendre et de décrocher des partenariats. À vous de jouer maintenant : choisissez l’événement qui correspond le mieux à votre univers, préparez-vous sérieusement, et lancez-vous. Votre prochain voyage pourrait bien commencer dans un salon.
